文/徐一帆（杭州电子商务研究院常务副院长、Inbound Marketing 入站营销陪跑教练、DTC/B2B企业数字化营销顾问）

Google亲自下场：AI洗稿没戏了，“人味”才是你被AI推荐的理由

4月，Google在多伦多办了一场Search Central Live。这不是什么小道消息，是Google自己说的——第一次大规模放出关于AI搜索优化的官方信号。

从“人味”来。

01 Google提高了收录门槛，你发的文章可能根本没进库

“Crawled – Currently not indexed”（已抓取但未收录），极少是技术问题，绝大多数是质量问题。

那怎么才能被收录？得有“信息增量”。

02 “信息增量”是什么？说白了就是“你说出了别人说不出的东西”

Chris Long在会上明确表示：

如果你的内容跟前面那几篇差不多，只是换了说法、调了顺序，那信息增量就是零。Google没理由收你，更没理由推荐你。

“拥有独占数据的品牌，比只有泛泛观点的同行，差异化能力大得多。”

独占数据从哪里来？从你真实的业务里来，从你的客户里来，从你每天泡在工厂、跟单、跑展会的细节里来。

这就是“人味”。

你写一台制药设备，如果你只是列参数、讲原理，那跟AI生成的有什么区别？但如果你写：“去年有个客户，设备运到墨西哥以后，当地电压不稳定，我们工程师连夜飞过去调了一个参数就解决了。从那以后，我们所有出口拉美的设备都预装稳压模块。” 这种信息，AI编不出来。这就是信息增量。

所以我的建议是：先用你的脑子、你的经历、你的客户故事，把“人味”的那部分骨架搭起来。然后让AI帮你做结构化整理——比如把一堆口语化的碎碎念，归纳成几个小标题、加粗重点、理顺顺序。AI是工具，不能替你活，但可以帮你把活法讲清楚。

03 Google否定了三种“伪GEO”做法，别浪费时间了

会上，Google对目前GEO圈流行的三种做法，直接泼了冷水：

第一，转Markdown没用。有人说把网站转成Markdown格式AI模型更容易理解。Google说：对SEO和LLM都没有任何好处。

第二，建llms.txt没用。根目录放个文件告诉AI你的网站是干嘛的。Google说：对SEO没有任何好处。

第三，屏蔽Google-Extended没用。有人想通过robots.txt不让Google用你的内容训练AI。Google说：效果远不如人们以为的那么大。因为Google有“fanout”机制——即使你屏蔽了专门的AI爬虫，它依然可以通过已索引的数据来使用你的内容。

这三种做法的共同点是什么？都是在“技术层面”绕来绕去，而不是在“内容层面”下功夫。

Google的信号很清楚了：别搞那些花里胡哨的套路，老老实实把内容做出人味、做出增量。

04 从“追排名”到“看出没”：AI搜索里只有两种状态

Artur Ferreira提了一个很关键的转变：

“行业正在从追踪‘排名’转向理解‘存在感’——在AI搜索里，可见性是二元的：你要么被引用，要么不被引用。”

仔细品这句话。

SEO时代，你关心“我排第几”。GEO时代，AI搜索没有固定的“第几名”，每个用户看到的都不一样。你应该关心的是：在100个相关提问里，你的品牌出现了几次？

出现，就是存在。不出现，就是隐形。

老板别再盯着排名波动焦虑了。去豆包、千问、DeepSeek里搜你的品类词，看看你的品牌有没有被提及，提及的时候是正面描述还是一带而过。这才是GEO的KPI。

05 结构化数据：电商老板最容易忽略的捡分项

Ryan Levering在会上强调了结构化数据的新价值：

“结构化数据有新的用例，尤其在电商领域。”

而且他还透露，Google的富结果测试工具，直接对接Google内部的索引系统——不像通用的Schema验证器只查语法，它真能影响索引。

对电商来说，产品价格、库存状态、评分、配送信息——这些都是AI推荐产品时最需要的饲料。你标清楚了，AI直接读取，放心推荐你。你没标，AI要么从别处抓（可能不准），要么干脆不推你。

所以别把结构化数据当成技术包袱。花半天时间，把产品页的Schema配上，这是GEO里性价比最高的动作之一。

06 总结一下：你该怎么做

Google这次释放的信号，翻译成人话就是：

第一，停止AI洗稿。改改写写排名前五的内容，信息增量为零，Google会咬死你。你的内容得有别人写不了的东西——你客户的真实案例、你踩过的坑、你实测的数据。

第二，做结构化数据，尤其是电商网站。别让你的产品在AI搜索里“裸奔”。

第三，盯“出现率”而不是“排名”。去各个AI搜索工具里搜你的品类词，看你的品牌有没有被引用。

第四，别在伪GEO技术上浪费时间。Markdown、llms.txt、屏蔽爬虫——Google已经说了没用。

最后说一句大实话

Google亲自下场定义GEO规则，这件事本身，比规则内容更重要。它说明GEO不是VC造出来的概念，是搜索巨头不得不正视的现实。

Google说：信息增量是核心，AI洗稿会被清洗，技术套路没用。

我给老板们翻译成一句实在话：你的内容有没有“人味”，决定了AI推不推荐你。 没有信息增量的内容，连被收录的资格都没有。

而“人味”，就是那些AI学不会、编不出的东西——你亲手摸过的设备、你跟客户喝过的酒、你为解决问题熬过的夜。

这些东西，才是一个网站真正的护城河。

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